Impulso el turismo de congresos para desestacionalizarlo

La jornada, organizada en colaboración con la Junta de Castilla y León, ha reunido a unos 180 expertos para debatir sobre el impacto económico y cultural de este segmento del turismo. 

El regidor ha recordado que la estrategia municipal busca garantizar un flujo turístico estable a lo largo del año, más allá de los fines de semana y temporadas altas: “Es muy interesante para nosotros porque nos permite avanzar en lo que es la desestacionalización del turismo. Para que todo el mundo lo entienda, no solamente que el turismo se centre en los fines de semana y en las temporadas altas, sino que a lo largo de todo el año tengamos turismo en Ávila”.

El modelo se apoya en la organización de congresos, cursos y exposiciones en el Lienzo Norte, lo que incentiva las pernoctaciones y el consumo en hostelería y comercio local: “Cada vez son más aquellas empresas que eligen nuestra ciudad para organizar sus encuentros, sus reuniones, sus congresos, sus foros, para poder utilizar estas instalaciones de Lienzo Norte y disfrutar a la vez de nuestra ciudad”.

Oferta turística y valor patrimonial

Ávila, declarada Patrimonio de la Humanidad, ofrece un entorno cultural, gastronómico y patrimonial que refuerza el atractivo del turismo MICE: “Nuestra ciudad ofrece algo muy importante… Genera emociones, genera sensaciones que a lo mejor en otros municipios no pueden encontrar”, ha indicado el regidor.

El consistorio también impulsa actividades y experiencias centradas en el astroturismo para fomentar las pernoctaciones. La combinación de turismo cultural y religioso —con la relevancia de Santa Teresa y San Juan de la Cruz— y de naturaleza, fortalece la propuesta de Ávila como destino integral, tal como ha puesto de manifiesto Sánchez Cabrera. 

El turismo de congresos, principalmente entre semana, contribuye a estabilizar la ocupación hotelera y a incrementar el gasto medio de los visitantes. “Dese en cuenta que al final es un turismo que principalmente se centra entre semana. Por lo tanto, la ocupación hotelera aumenta sustancialmente… además, normalmente el turismo de congreso es un turismo que viene financiado por aquel que lo organiza, por lo tanto, la capacidad de gasto aumenta”, ha señalado el regidor, quien ha recordado los tres proyectos hoteleros que están en marcha en la ciudad. 

Nuevos hoteles

“Eso es indicio de que se están haciendo las cosas bien y que nuestra ciudad tiene capacidad para seguir creciendo desde el punto de vista hotelero”, ha señalado el regidor minutos antes de comenzar el III Foro Castilla y León MICE con el título 'Organización, emoción, conexión’. 

Un evento organizado para poner en valor la oferta del turismo de reuniones y viajes de incentivo de la Comunidad con un triple objetivo: profesionalizar, compartir conocimiento y favorecer las relaciones comerciales, implicando a todos los ámbitos.

Este Foro subraya la importancia de fortalecer el tejido empresarial e impulsar la colaboración institucional y el apoyo a los empresarios desde la colaboración público-privada, como una iniciativa necesaria para favorecer el rendimiento productivo y el posicionamiento de la Comunidad. 

Un segmento, el del turismo de reuniones e incentivos, importante por su contribución a la promoción del destino y por su papel como dinamizador de la economía local, por su capacidad de desestacionalización y su alto impacto económico.

Entre los asistentes al Foro, destaca la presencia de líderes de la Comunidad en este ámbito, como los Conventions Bureaux de las capitales de provincia, agencias de receptivo del sector, hoteles, bodegas, representantes, en general, de espacios y empresas con oferta MICE y actividades para viajes de incentivos. 

El turismo MICE se trata de uno de los segmentos con más potencial de crecimiento dentro de la industria turística. Según el informe del Spain Convention Bureau, la industria de reuniones generó en 2025 un volumen de negocio en España de 14.830 millones de euros, lo que supone un incremento del 3,7 % respecto a 2024. El número de viajeros alcanzó los 10,67 millones, además el gasto medio diario del turista de negocios fue de 388,5 euros, triplicando casi el del turista vacacional. 

Estas cifras resumen el potencial de España en este modelo turístico marcado por la desestacionalización, y en el que España ocupa la tercera posición mundial.

Ponencias y mesas redondas

La tercera edición del Foro Castilla y León MICE con el lema ‘'Organización, emoción, conexión', abordará la importancia de este sector desde las nuevas tendencias en la organización de eventos, congresos y viajes de incentivo, la captación de la oferta y el valor diferencial de Castilla y León con un amplio programa de ponencias y mesas redondas que contarán con la participación de profesionales de reconocido prestigio que compartirán sus conocimientos de esta industria.

La primera de las mesas redondas ha versado sobre ‘Las grandes claves de las candidaturas para la organización de un congreso’. Estará moderada por Fernando de Patrocinio, Jefe de la División de Actividades y Promoción Turística de Fundación Siglo, y ha contado con la participación de representantes de destacadas sociedades médicas tales como Jaume Pros, director Ejecutivo Adjunto de la Sociedad Española de Periodoncia y Osteointegración (SEPA) e Isabel Chacón, Directora Técnica y de Comunicación de la Sociedad Española de Directivos de la Salud (SEDISA); así como con Begoña Caletrío, Gerente del Convention Bureau de Salamanca, y Gonzalo Baró, CEO y fundador de la empresa de organización de congresos BSJ.

La Jornada ha continuado con la mesa redonda ‘¿Se puede planificar el futuro?’, en la que se tratará sobre el futuro del sector MICE, tendencias, evolución, entre otros. Ha estado moderada por el CEO y socio fundador de Grupo Eventoplus, Eric Mottard, y han intervenido César González, CEO de una de las agencias lideres a nivel nacional del sector eventos, Somos Experiences; Joaquim Pintó, director de Eventscase y Padcelona; y Christoph Strieder, responsable del Convention Bureau de Zamora. 

La siguiente mesa redonda, con el título ‘Liderando el futuro: legado y sostenibilidad’, que ha tratado sobre impacto positivo y propósito, ha estado moderada por Alberto Gómez Castillo, CEO de Eventsost, Sustainable Event, contando con la participación de Rocío Lesmes Moltó. Responsable del Departamento de Eventos y Protocolo; Grupo Social ONCE; Rodrigo González, Director de Fervor Estudio e Iván Fernández Cebreiro, responsable del Convention Bureau de Segovia.

A continuación ha intervenido Ander Bilbao Sorensen, CKO de la multinacional de la comunicación Beon Worldwide, además de speaker motivacional, con la ponencia ‘Conexión sin excusas’, en la que ha hablado de motivación personal y profesional y de cómo mejorarla a través de la innovación y la creatividad. 

Tras la ponencia, ha continuado la mesa ’Con P de Planificación y C de Conexión, desde la estrategia hasta el impacto real de los eventos’, que estará moderada por Rafael Grande, Director de la Event Managers Association, participando  Fernando Udaondo, Senior Specialist, Event & Sponsorship Manager de Vodafone; Pilar Jiménez. Senior Partner Marketing Lead Iberia & Events de SAGE; Diana Salcedo, Institutional Relations Project Manager de Laboratorios Cantabria Labs, y  Andrés Virto, director de Madison Agency. 

Ha finalizado el Foro con la mesa redonda ‘¿Organizamos un evento memorable?' Factores de éxito, moderada por la actriz, cómica y presentadora, Sara Escudero, en la que han intervenido Humildad Lema, Event Manager en BBVA; Isabel López Resina, Directora General en Santa Teresa; Javier Peña Martínez, Director del Convention Bureau de Burgos, y José Miguel Gimeno, Presidente de Travel Advisors Guild, vicepresidente de Foro MICE y CEO MT Global.

Jornada profesional y viaje de familiarización

Por la tarde, el Foro será un espacio de diálogo para los profesionales asistentes con actividades de interacción, como un workshop, en el que participarán 25 agencias especializadas, organizadores de congresos y eventos, fundamentalmente de Madrid, mercado prioritario para el turismo MICE de Castilla y León, lo que permitirá a los participantes establecer conexiones profesionales, generar nuevas ideas y explorar potenciales colaboraciones. Se estima que se superarán las 1.000 reuniones o encuentros comerciales.

Este Foro, además, da a conocer los recursos MICE de la Comunidad de primera mano, contando con un viaje de familiarización que recorre Ávila, el día previo al Foro, permitiendo a los participantes conocer la oferta de espacios y actividades de incentivos de la ciudad.