Que España es un país donde el turismo es el pilar fundamental de la economía nacional es algo que sabemos todos. En 2025 se batieron récords en el número de turistas que visitaron nuestro país y en el gasto que hicieron: 97 millones de visitantes, un 3,5% más que el año anterior; y 135.000 millones de euros de gasto, un 6,8% más que en 2024.

Este panorama general tan positivo contrasta con dinámicas diversas a nivel territorial, y Ávila se encuentra en lo que podría considerarse un punto de inflexión, con retos y oportunidades en igualdad de condiciones. A tenor de los resultados de 2025, el crecimiento en el año entrante estará muy supeditado a la planificación turística de la provincia.

Contraste de cifras en Ávila: entre el crecimiento y la desaceleración

Este año 2025 ha sido especialmente complejo para el turismo en Ávila, ya que ha estado marcado por contrastes notables entre estadísticas positivas en algunos ámbitos, especialmente en lo relativo al turismo rural, y retrocesos en otros, como en el turismo hotelero.

En 2025 hubo logros…

En mayo de 2025, las cifras de turismo rural eran especialmente positivas: más de 12.700 viajeros eligieron Ávila para alojarse en casas y apartamentos rurales,un incremento interanual del 7,8% respecto al mismo periodo del año anterior. Las pernoctaciones rurales también subieron, un 15,3% más que en mayo de 2024, para un total de 27.421.

Además, Ávila puede presumir de tener una presencia destacada entre las preferencias de los viajeros interesados en las escapadas rurales. Cuatro de sus municipios están entre los 50 más buscados de España para el turismo rural, según datos del portal sensacionrural.es.

Candeleda es el número uno en Castilla y León, y el séptimo de España, seguido por Navaluenga, Arenas de San Pedro y Hoyos del Espino, que cierra el top 10 de la Comunidad (47º de España).

Ávila finalizó 2025 con 143.011 visitantes de turismo rural, un 13,9% más que en 2024, en segundo lugar de la Comunidad solo por detrás de Valladolid; También fue una de las tres provincias que vieron aumentar las pernoctaciones, un 10,9% hasta las 351.078, quedando de nuevo en segundo lugar.

…pero también problemas

Castilla y León es, de hecho, la comunidad líder en turismo rural desde hace años, liderazgo que mantuvo en 2025. Sin embargo, los graves incendios que asolaron la comunidad en el mes de agosto condicionaron este área diferencial, un problema que afectó por igual a todas las provincias, incluida Ávila, que, pese a haber sido de las provincias que más crecieron, podría haber tenido incluso mejores cifras de no haberse dado esta situación.

En general y durante todo el año, la Comunidad recibió un 2,5% menos de viajeros que en 2024, un descenso más acusado aún en las pernoctaciones, con un 6% menos. El principal caballo de batalla es, de nuevo, la estancia media, que bajó a 2,2 días, situándose por debajo de la media nacional de 2,69.

En cuanto a Ávila, su principal problema no está, como ya hemos visto, en el turismo rural, sino en los hoteles: las pernoctaciones hoteleras cayeron un 2,8% en comparación con 2024, y el número de viajeros que se alojaron en estos establecimientos también cayó, aunque un poco menos: un 0,86%.

Estas cifras contrastan con las del resto de la Comunidad en cuanto a turismo de hotel, donde las pernoctaciones crecieron un 1,3%, y el número de viajeros un 2,1%.

Turismo rural, sostenibilidad y oportunidades

Frente a las variaciones del turismo urbano, Ávila mantiene su apuesta por un turismo rural y sostenible como pilar estratégico para el año 2026. Entre sus objetivos está continuar con el Plan de Sostenibilidad Turística “Una muralla verde”, que comenzó en 2024 con un proyecto de mejora e interpretación de las riberas de los ríos Adaja y Chico.

Este plan busca transformar las experiencias turísticas, integrándolas con la naturaleza y la sostenibilidad, cuidando aspectos ambientales y mejorando la eficiencia energética, la digitalización y la competitividad, tanto de las empresas como de los propios destinos turísticos.

Y es que, de naturaleza va sobrada la provincia abulense. Enmarcada en la Sierra de Gredos, con su Parque Regional ideal para practicar senderismo, cuenta además con enclaves como el Castañar de El Tiemblo, famoso por sus rutas otoñales, o las piscinas naturales de Candeleda, Arenas de San Pedro y Navaluenga.

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Lo que parece haber quedado claro es que el turismo en Castilla y León no puede depender solo del verano, y 2026 puede ser un gran momento para aprovechar el auge del turismo rural, de las experiencias de fin de semana y de las de temporada baja, que están ganando cada vez más adeptos en todo el país.

Para Ávila, que combina naturaleza, patrimonio y cultura durante todo el año, este enfoque puede ser una oportunidad para crecer y que esta riqueza natural se convierta en un activo sostenible y duradero en el tiempo.