Se trata de un encuentro impulsado por el Ayuntamiento en colaboración con la Fundación General de la Universidad Complutense de Madrid (UCM), concebido para reforzar la profesionalización del sector y avanzar hacia la futura declaración de interés turístico internacional para el principal evento turístico de la capital abulense.

Bajo el lema ‘El patrimonio, la vida y la historia de Ávila’ como valor diferencial de turismo sostenible, la jornada ha reunido a una docena de especialistas nacionales e internacionales que han analizado cómo la ciudad puede transformar su riqueza monumental en oportunidades de inversión, emprendimiento y calidad de vida.

La teniente de alcalde de Turismo y Cultura, Sonsoles Prieto, subrayó la importancia de este foro, articulado en diversas ponencias y mesas de debate destinadas a consolidar la estrategia municipal de difusión y profesionalización turística. El objetivo, a medio plazo, pasa por impulsar la candidatura de las Jornadas Medievales a la declaración de interés turístico internacional, una distinción que el Ayuntamiento considera clave para posicionar Ávila en el mapa global del turismo cultural.

A lo largo del encuentro, expertos como Ignacio Fernández, subdirector académico de la Fundación General de la UCM, y Francisca Blasco, decana de la Facultad de Comercio y Turismo, incidieron en el valor del patrimonio y la historia como factores diferenciadores para promover un turismo sostenible que integre dimensiones medioambientales, culturales y económicas.

Buena materia prima
Uno de los análisis ha sido el de Ignacio Ruiz Guerra, profesor del Departamento de Organización de Empresas de la UCM, que abordó la eficiencia del producto turístico sostenible desde la innovación y la gestión del valor. El académico destacó la fortaleza de Ávila para construir modelos turísticos viables y alineados con los principios de sostenibilidad, señalando que la ciudad parte de una base excepcional: una “buena materia prima”.

“Lo más importante -ha manifestado- es poder tener una materia prima tan buena como la que tiene la ciudad de Ávila, en cuanto a su legado, en cuanto a su patrimonio, en cuanto a su historia y cultura. Y a partir de ahí poder seguir trabajando, porque las ciudades medievales son ciudades vivas que siguen trabajando a través de ese fruto del pasado en el presente para poder conseguir un mejor futuro".

El investigador subrayó el impacto de las nuevas corrientes turísticas, que están dando paso a “una nueva economía”, centrada en la innovación y en la generación de experiencias memorables. Según explicó, “poder crear una oferta que sea sostenible y, sobre todo, innovadora, en estos días en los que la sociedad del siglo XXI está cambiando mucho".

Ruiz Guerra insistió en la necesidad de diseñar experiencias que mejoren la calidad de vida tanto de residentes como de emprendedores y visitantes, destacando que esta es “la mayor riqueza” de los destinos de interior. El profesor también puso el acento en el papel del conocimiento académico “para crear una mayor sostenibilidad en nuestros destinos y mayor innovación en nuestros productos y memorias en todos aquellos que visiten estas ciudades culturales".

Turismo sostenible

Sobre las líneas que debe seguir Ávila para avanzar hacia un turismo sostenible, ha apuntado la necesidad de “crear oportunidades a partir de crear gobernanza en la que las instituciones, los empresarios y también los residentes puedan confluir en tener una oferta mucho más sostenible”. Y añadió la importancia de la “digitalización, los espacios compartidos y el orgullo de pertenencia como palancas para fortalecer la identidad local sin caer en la saturación turística”.

Otra de las intervenciones ha sido la de Francisca Blasco, decana de la Facultad de Comercio y Turismo de la UCM, quien reivindicó el papel de Ávila como laboratorio vivo para la investigación y la práctica del turismo sostenible. “Tenemos el orgullo de venir a aportar nuestro granito de arena como investigadores y docentes, como personas que estudiamos el turismo, estudiamos la historia y estudiamos el legado que Ávila tiene como uno de sus principales valores”, ha indicado.

Blasco destacó el compromiso del Ayuntamiento con la dinamización del patrimonio y la contribución a que “ese legado cada vez tenga más valor y una visión sostenible del turismo que se conforma alrededor de la ciudad de Ávila, para que se preocupen porque tenga un reconocimiento internacional y realmente todas las actividades que se hacen se vean como algo atractivo para visitantes pero también para los propios residentes”.