La campaña destaca que los juguetes son “herramientas esenciales” para favorecer el desarrollo integral de la infancia, ya que “ayudan a los niños y niñas a aprender, equivocarse y volver a intentarlo, además de ofrecerles la posibilidad de expresar emociones o inquietudes personales”.

Conscientes del valor educativo y emocional del juego, Carrefour y su fundación han arrancado esta edición con una donación directa de 100.000 euros en juguetes en beneficio de menores en riesgo de exclusión social. A esta aportación se suman las colaboraciones de los clientes, quienes pueden entregar juguetes nuevos, no sexistas ni bélicos, en los puntos de recogida atendidos por voluntarios y voluntarias de Cruz Roja Juventud. 

La campaña se desarrolla en todos los hipermercados Carrefour de España, y en el caso de Ávila en el del Centro Comercial El Bulevar.