Con un enfoque humano, directo y valiente, esta campaña busca poner en el centro a las verdaderas protagonistas: las personas que conviven con esta enfermedad.

El gesto icónico que acompaña la campaña es una peineta, un acto de rebeldía espontáneo nacido de quienes luchan día a día contra el Alzheimer. Lejos de ser ofensivo, este gesto simboliza un desafío a la enfermedad, un grito de “aquí sigo, sigo siendo yo”. 

Según Aurora Fernández, directora de Afávila, el gesto surge de forma natural cuando se pidió a los participantes que expresaran qué le dirían al Alzheimer. La respuesta fue clara: una manifestación de empoderamiento, dignidad y resistencia.

"Es rebeldía contra la enfermedad y decir: oye, que aunque yo tenga esta enfermedad, sigo siendo yo, sigo siendo la misma persona que era hace dos días", ha señalado Aurora.  

Objetivo doble 

El objetivo es doble: sensibilizar a la sociedad sobre la realidad de quienes padecen Alzheimer y romper con los estereotipos que reducen a estas personas a su enfermedad. “Aunque la memoria falle, la persona sigue ahí”, enfatiza Aurora, directora de la asociación. La campaña quiere recordarnos que detrás de cada diagnóstico hay historias, emociones y una identidad que el olvido no puede borrar.

Los protagonistas de la campaña son usuarios reales del centro de Alzheimer de Ávila, como Conchita, quien al verse en la foto exclamó con orgullo: “¡Mira qué chula estoy!”. No hay modelos profesionales ni imágenes creadas artificialmente; son rostros auténticos que reflejan humanidad, fuerza y ternura. La presidenta de la asociación, Montserrat Cortés, ha destacado que se trata de un homenaje tanto a los enfermos como a sus familias, quienes día a día enfrentan este desafío con valentía.

Mensajes

Esta campaña está pensada para toda la sociedad. Se busca despertar conciencia en cada ciudadano, recordando que el Alzheimer no define a quienes lo padecen.

De esta manera, el próximo 21 de septiembre, Día Mundial del Alzheimer, las calles de Ávila y las redes sociales se llenarán de mensajes poderosos e imágenes como estas que no dejarán indiferente a nadie. Porque, como bien dice el lema de la campaña, ‘Lo que olvido no borra lo que soy’.