Durante esta semana, los clientes podrán realizar donaciones económicas de uno, tres, cinco, diez o 20 euros en las cajas de los establecimientos, con el objetivo de mejorar la alimentación de niños y niñas de familias en situación de vulnerabilidad. 

El total recaudado se entregará a Cruz Roja en forma de tarjetas monedero, que permitirán a las familias adquirir alimentos adaptados a sus necesidades, incluyendo productos frescos y específicos para intolerancias o alergias.

La acción solidaria cuente con el apoyo de voluntarios, que están en los establecimientos para informar y facilitar las donaciones. Además del importe que se recaude en tiendas, Alcampo realizará una donación directa de 110.000 euros, y Nhood y Oney aportarán 3.000 euros cada una. Esta campaña, que ha evolucionado desde 2013 de la recogida de alimentos a las donaciones económicas, ha conseguido reunir más de 4,8 millones de euros y ha beneficiado a más de 90.000 menores en todo el país.

Según datos de Cruz Roja, la tasa de riesgo de pobreza y exclusión entre las familias atendidas alcanza el 90,8 %, frente al 25,8 % de la media nacional. La campaña se presenta como una herramienta directa para avanzar hacia el Objetivo de Desarrollo Sostenible número 2, centrado en la erradicación del hambre y la mejora de la nutrición infantil.