El director general de Turismo, Ángel González, ha participado en este foro profesional que tiene como objetivo presentar la oferta de turismo MICE de Castilla y León, que abarca congresos, eventos, reuniones y viajes de incentivo empresarial, según ha informado en nota de prensa la Administración autonómica. También ha acudido el concejal de Turismo del Ayuntamiento de la capital, Carlos López.

Esta acción internacional destinada al mercado portugués y que ha contado con una decena de responsables de agencias de viajes de congresos, eventos e incentivos de este mercado, se enmarca en el Plan de Promoción MICE Castilla y León 2025 y se desarrolla en colaboración con la oficina de Turespaña en Lisboa.

Según los datos aportados por la Junta de Castilla y León, Portugal es "mercado de proximidad de interés prioritario para Castilla y León", ocupando la segunda posición en cuanto a procedencia de turistas internacionales a la Comunidad, con un total de 271.832 en 2024, con un aumento del 14,59% respecto a 2023 y acaparando el 11,75% del total del mercado internacional.

La Jornada de trabajo ha consistido en un encuentro profesional en el palacio de Superunda, en Ávila, con la participación de los 'Conventions Bureaux' (oficinas de congresos) de las capitales de provincia y agencias de receptivo de Castilla y León. Además de la oferta turística de reuniones y viajes de incentivos, se refuerza la promoción vinculada al turismo cultural y enogastronómico. 

Viaje

En este sentido, tras la jornada, las agencias portuguesas participantes realizarán un viaje en el que podrán conocer tres de los nueve Bienes Patrimonio Mundial de Castilla y León, así como diferentes actividades vinculadas con el mundo del vino y la gastronomía.

Durante el viaje de familiarización, hasta el domingo, los participantes conocerán los espacios para eventos y congresos de la ciudad de Ávila, entre ellos, el Centro de Congresos y Exposiciones Lienzo Norte, así como diferentes actividades complementarias. 

Además, visitarán las sedes para eventos en Segovia, con una visita guiada por la ciudad, en la que disfrutarán también de su enogastronomía. 

Finalizará el viaje recorriendo los espacios de La Granja de San Ildefonso, donde experimentarán la técnica del vidrio soplado en la Real Fábrica de Cristales, declarada Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad por la Unesco en 2023.

Turismo MICE al alza

El turismo MICE sigue siendo uno de los segmentos con más potencial de crecimiento dentro de la industria turística. Según el informe del 'Spain Convention Bureau', el 2024 cerró con 14.926 millones de euros y 10,5 millones de visitantes a nivel nacional, un 7% más de lo que había supuesto en 2023.

El gasto por viajero y día fue el pasado año de 378,9 euros, casi tres veces más de lo que gasta un turista de ocio. Estas son algunas de las cifras que reflejan el potencial de España en este modelo turístico marcado por la desestacionalización, en el que el país ocupa la tercera posición mundial, solo por detrás de Estados Unidos e Italia.

En el caso de Ávila, se ha reflejado también esta evolución positiva. El Centro de Congresos de Ávila Lienzo Norte recibió 93.000 visitantes en 2024. El volumen de público creció en más de 4.000 personas respecto al año anterior. Además, el centro acogió 30 congresos en 2024, seis más que en 2023.

Teniendo en cuenta también los congresos en hoteles u otros espacios municipales que se realizaron en la ciudad de Ávila en el 2024, esta cifra se eleva a más de 40 congresos. Para 2025, la tendencia apunta también al alza, con la organización de importantes eventos, además de convenciones médicas y reuniones empresariales.

Plan de promoción

Con esta primera acción arranca el Plan de promoción MICE Castilla y León 2025, impulsado por la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte y que contará este año con nueve acciones estructuradas en mercado nacional e internacional.

La siguiente cita será la organización del II Foro Castilla y León MICE, que tendrá lugar en Zamora en el mes de julio y que contará con un completo programa de ponencias, mesas redondas y apoyo a la comercialización con el objetivo de impulsar la promoción y profesionalización del turismo de reuniones y congresos de Castilla y León.

El turismo de reuniones es un producto de gran relevancia dentro del Plan Estratégico de la Consejería, no solo por su efecto desestacionalizador y su impacto económico transversal en la economía del territorio, sino también por su vinculación con productos clave para el posicionamiento de la Comunidad, como el turismo cultural y el enogastronómico.