Ahora a cada paso dicen que el video es el futuro, y los textos están perdiendo gradualmente su relevancia. En la era de la popularidad de YouTube y los blogs de video, con la lucha constante por la atención de los usuarios en las redes sociales, el video realmente parece ser una opción más ganadora. ¿Cuánto tiempo necesitas dedicar a la lectura? No menos de 15-20 minutos. Y un video de 2 minutos presentará la misma información en una versión concisa.

Alrededor del 80-85% de las personas en todo el mundo son visuales que perciben información a través de la visión. Alrededor del 12% son auditivos, que están más orientados a la audición. Esta división es condicional, ya que nadie usa un solo canal. Pero aún así, lo visual y lo auditivo son mayoría.

El video afecta dos sentidos al mismo tiempo: visión y audición. El texto es solo visión si no leemos en voz alta. Por eso se cree que el video mantiene mejor nuestra atención. ¿Significa esto que el contenido de texto ya no tiene cabida en nuestro mundo? ¡Averigüémoslo!

Ventajas del vídeo

Aquí hay evidencia de los partidarios de la idea de que el video es mejor que el texto:

El video ayuda a absorber información rápidamente. El cerebro lo procesa de manera más activa (pero no necesariamente mejor).

Se transmiten más emociones. Podemos entender el estado de ánimo de una persona por sus expresiones faciales y gestos. Escuchamos una voz que tiene un color emocional.

Un proceso pasivo que no requiere un fuerte esfuerzo mental. Incluso si enciende el video en segundo plano y hace otra cosa al mismo tiempo, parte de la información se retrasará.

Ver un video requiere menos esfuerzo que comprender el texto.
Útil para sitios: cuando las personas ven un video en su recurso, permanecen en el sitio por más tiempo. Y esto tiene un efecto positivo en la clasificación del sitio en la búsqueda.

Visualidad. Esto es muy importante para demostrar un producto en acción. El video le permite interactuar con el producto de manera más efectiva y tomar la decisión de comprarlo más rápido.

Establece confianza. Cuando vemos un rostro humano, nos resulta más fácil creer la información que se transmite. Por ejemplo, fácilmente le creemos al tipo de la barra Snickers que una barra de chocolate satisface el hambre. Por eso intentan utilizar actores humanos, no gatos, en la publicidad.

El video es una poderosa herramienta de marketing. Es simplemente indispensable donde todo necesita mostrarse visualmente. El video puede controlar las emociones de una persona y fomentar las compras espontáneas. Con la ayuda del contenido de video, puede mostrar procesos complejos en su empresa, brindarle al usuario la oportunidad de "tocar" el producto desde todos los lados, verlo en acción.

Ventajas del texto

Aquí hay 7 argumentos a favor del texto:

Te hace pensar. Tienes que profundizar en el texto para encontrar algo importante y nuevo para ti.
Carga rápidamente. Con una conexión a Internet lenta, un video tardará mucho más en cargarse que un artículo.
Es más conveniente buscar la información que necesita. Puedes leer, releer y mirar hasta que encuentres un fragmento interesante.

Puede leer el texto en cualquier lugar y en cualquier momento sin molestar a otras personas. Por ejemplo, mientras espera en la fila, viaja en transporte, sentado en un banco del parque. Todo lo que necesita es un teléfono móvil o tableta. Para ver un video sin molestar a otras personas, necesitará auriculares.
El video es difícil de evaluar de inmediato. El texto es más fácil. El mal contenido se nota de inmediato. Puede ver rápidamente el artículo con los ojos, leer el contenido y los encabezados para comprender si vale la pena leerlo o no.

El texto afecta directamente la promoción de su sitio en los resultados de búsqueda. La promoción de la mayoría de las consultas clave es imposible si no hay texto en la página.

Es más fácil guardar información. El texto ocupa poco espacio, no obstruye la memoria del teléfono y la computadora. No requiere una conexión a Internet de alta velocidad para descargarlo.

Todavía se necesitan textos y artículos. Esto lo demuestra el Yandex.Plataforma Zen sola, donde la mayor parte está ocupada por contenido de texto. Hay otros formatos en Zen, pero los artículos ocupan con éxito la palma de la popularidad.

¿Qué elegir?

No importa cuánto crezca el contenido de video, se siguen publicando libros, se siguen escribiendo noticias todos los días y los algoritmos de los motores de búsqueda aún dependen de frases clave para clasificar los sitios web. Tanto el texto como el video son poderosas herramientas de marketing. Se trata de entender cuándo usar cada formulario.

Cuando una decisión de compra requiere un estudio coherente de la información en varias etapas, el texto es la mejor opción. Los videos, por otro lado, funcionan bien para presentaciones de productos, compromiso emocional y entretenimiento.

En este contexto, el contenido de video puede ser un recurso útil para una participación rápida y llamar la atención, pero el texto sigue siendo esencial para proporcionar información detallada, con capacidad de búsqueda y consistente.