La finalidad de la iniciativa es la de recoger alimentos de desayunos y meriendas que Cruz Roja podrá repartir a familias que estén en situación de vulnerabilidad. 

En la iniciativa, los próximos viernes 30 y sábado 31, participará una veintena de personas voluntarias, que recogerán las aportaciones de la clientela. En la edición del pasado año, la séptima, se obtuvieron 1.200 kilos de alimentos, de los que 200 fueron aportados por el propio supermercado, lo que permitió que 92 menores de familias vulnerables reciban una merienda saludable proporcionada por Cruz Roja Juventud.

Los alimentos serán no perecederos y sin azúcares añadidos, como aceite de oliva, mermelada, galletas, leche entera o semidesnatada, frutos secos, cereales de desayunos, cacao en polvo, zumo de frutas, queso en porciones o conservas de frutas al natural. Es preferible que los alimentos que se aporten se presenten en pack de raciones individuales. 

Además de la entrega en las propias tiendas, Alcampo ha incluido en su web la posibilidad de adquirir tarjetas solidarias por valor de tres, cinco y diez euros, que Cruz Roja destinará a la adquisición de alimentos enmarcados en la campaña, que es iniciativa de la organización, Alcampo, Ceetrus, Oney y la Asociación de Cocineros y Reposteros (Acyre), que tiene como objetivo trabajar en alianza, como señala el Objetivo de Desarrollo Sostenible 17 de Naciones Unidas, revitalizando la alianza mundial para el desarrollo sostenible mediante la colaboración público-privada