Según los comerciantes, los primeros días de rebajas están teniendo "menor fuerza que las de antes", ya que los constantes descuentos de 2018 "se han perpetuado en el sector", de manera que "lo que el consumidor gasta en un momento, no lo gasta más tarde".

De hecho, muchos tenían ya descuentos en sus establecimientos en las semanas previas, restando así impacto al "efecto llamada de las rebajas y diluyendo, incluso, las ventas de la campaña navideña".

Según la Federación del Comercio, este "descenso de ventas" se debe "al auge del comercio electrónico y a la fiebre de los descuentos permanentes, que han generado un profundo cambio en los hábitos del consumidor".

A estas tendencias "se ve arrastrado a adherirse el pequeño y mediano comercio, a costa de una fuerte reducción de márgenes", ya que en su opinión "las pymes no pueden seguir el ritmo de otros formatos y sufren las consecuencias".