Con el Camino de Santiago como eje central del expositor de la Junta, en el que se integra el espacio dedicado a Ávila, la Diputación refleja el paso de la ruta jacobea por la provincia con una fotografía que recoge uno de los hitos que señalan el paso de este itinerario por el territorio abulense.

Siguiendo este eje, se difundirá el patrimonio que el visitante puede encontrarse en la provincia a través de rutas como el propio Camino de Santiago, así como los itinerarios diseñados con la denominación de rutas teresianas, en torno a la figura de Santa Teresa: ruta de la cuna al sepulcro, del confesor, de la salud y de los caminos y posadas.

Todas ellas aúnan naturaleza, patrimonio y gastronomía, los tres ejes en los que trabaja el Área de Turismo y que, en Fitur, pondrán también el acento en la riqueza natural de la provincia, que alcanza a sus cielos, a través del astroturismo y el proyecto europeo Night Light, en el que se encuentra inmersa la institución provincial, de potenciación de los cielos oscuros de la provincia y la recientemente renovada certificación Starlight, que busca ampliarse al conjunto del Parque Regional de la Sierra de Gredos para convertirse en Reserva Starlight.

De la misma forma, se promocionará el turismo ornitológico y la II Feria Ornitológica de Castilla y León, que acogerá en mayo El Herradón de Pinares para difundir la importancia del territorio abulense para las más de 180 especies de aves que pueden encontrarse en él.

La Diputación de Ávila trabaja, en este sentido, en posicionar la provincia como destino saludable, a través del cielo nocturno, pero también diurno, con actividades de turismo activo, campus deportivos o el paso de La Vuelta por el territorio, con una etapa que culminará en la Plataforma de Gredos.

También se promocionarán eventos ligados a la naturaleza y las tradiciones, como Mascarávila o el Festival del Piorno en Flor, y se continuará incorporando material promocional con elementos multimedia de alta calidad, como imágenes en 360 grados de los municipios que, en la provincia, cuentan con la declaración de conjunto histórico o están en vías de conseguirla.