Uno de los principales objetivos es atraer a los 6,5 millones de potenciales visitantes de la Comunidad de Madrid, a los que se pretende atraer con productos como el turismo ornitológico, el ‘Bird Fly Way', que incluye la Laguna de El Oso, o la reserva del Valle de Iruelas. También cuenta con el proyecto, ya en marcha, de la iniciativa europea ‘Night Light’, en la que sólo constan Ávila y La Palma como municipios españoles.

Otro objetivo importantes es aprovechar la celebración del Año Jubilar Teresiano, que previsiblemente dará comienzo en octubre, para promocionar la ruta ‘De la cuna al sepulcro’. También se dará importancia al Camino de Santiago o la trashumancia de la Real Cabaña de Carreteros de Gredos, o Mascarávila, que celebra su tercera edición este año.

Una nueva iniciativa consistirá en crear una red de agentes que colaboren con la Junta de Castilla y León captando las tradiciones y fiestas similares en varios municipios y populares en la comunidad, para unir localidades y establecer un calendario anual de eventos. Se trata de un proyecto original de Diputación

Además se dará a pie a la continuidad de festivales como el del piorno en flor, que recibió en 2016 el premio a la mejor iniciativa colectiva de los premios de turismo.

Presencia de Ávila en ferias y eventos

Se ha llevado Ávila como producto  turístico a la Feria Internacional de Turismo Ornitológico (FIO), en Cáceres; la Feria Internacional de Turismo de Navarra (Navartur) o la feria de Barcelona; además cuenta con la presencia de un expositor itinerante en las estaciones ferroviarias de Chamartín y Atocha y en la Escuela Nacional de Policía.

Por otra parte, se han producido dos encuentros profesionales en Piedrahíta y Arévalo, en colaboración con el Centro de Análisis e Innovación Turística (CAIT) de la Universidad de Salamanca.

Finalmente, el Área de Turismo, Asuntos Europeos y Energía ha impullsado tres acciones formativas y además se han convocado tres líneas de subvención: actividades turísticas de las que se han beneficiado 55 municipios; ferias y eventos vettones (5 municipios beneficiados) y apertura de oficinas de turismo (24 localidades beneficiadas.