"El conjunto empresa y cultura, empresa cultural y ciudad cultural puede generar un crecimiento notable, que en ciudades patrimonio como Ávila podría llegar fácilmente al 4 ó 5 por ciento del PIB, que es la media de la UE", según ha expresado en su intervención en la Cámara de Comercio el jueves.

Profesor de Derecho del Trabajo y de la Seguridad Social de la USAL, Cabero ha destacado la interrelación entre citymarketing, empresa y cultura para afirmar que "gastar en cultura es invertir", y que el desarrollo de la propia actividad empresarial genera valor e imagen.

"Poder unificar, poder complementar una marca, una forma de actuar, una gama de productos, un modelo organizativo con referencias culturales dota a una empresa de un valor añadido que va a hacerla más competitiva porque va a unir su actividad con el prestigio, uno de los elementos intangibles de la empresa", ha expresado.

Reconocimiento

Al hablar de la empresa cultural concebida más allá de la empresa vinculada a la creación cultural y como parte de la economía del conocimiento, aseguró que "la empresa cultural necesita más reconocimiento social y de los poderes públicos pues forma parte de un sector especialmente relevante en España, en Castilla y León y en Ávila".

Según los datos de 2015, el 3,8 por ciento del PIB de España está vinculado al sector cultural y emplea de manera directa a casi medio millón de trabajadores. En el caso de ciudades como Ávila, "la empresa cultural representa una gran oportunidad para la generación de riqueza y empleo".

Por otra parte, abordó el concepto de citymarketing y recordó que 30 años atrás había resistencia a aplicar criterios empresariales a la difusión de la imagen de las ciudades.

Imagen a proyectar

Cabero recalcó que las ciudades han ganado protagonismo en la Unión Europea y "deben marcar estrategias con técnicas provenientes del mundo de la empresa" para dar respuesta a una serie de preguntas como "¿qué quieren ser, a qué quieren dedicarse, cuál es la imagen que quieren proyectar, a qué van a dedicar sus esfuerzos?".

Según el que fue coordinador de la capitalidad salmantina, "la cultura es uno de los elementos dinamizadores de cualquier organización humana", y las ciudades que más bienestar generan para sus ciudadanos "son aquellas que dedican una atención especial a la cultura".

Por eso remarcó que las ciudades "deben esforzarse por unir su imagen a la cultura, al patrimonio, porque son muchos sectores los que están vinculados al final a la cultura, al patrimonio, al turismo cultural, al turismo idiomático".

Nuevo ciclo

La conferencia se encuadra en un nuevo ciclo de actuaciones de la cámara, que "pretende interrelacionar la vida empresarial con la cultural y turística a la hora de la organización de actividades en la ciudad", según el presidente, Rodrigo Martín.

También destacó la importancia del desarrollo de las capacidades de la ciudad para impactar entre posibles inversores, visitantes o nuevos residentes, porque "el citymarketing es más que un proceso de mercadotecnia y se convierte en una herramienta muy poderosa que construye, ordena, impulsa e integra tanto los proyectos estructurales y de infraestructura de las ciudades modernas como los servicios urbanos y el concepto integral de calidad de vida".

Por su parte, el escritor Álvaro Mata destacó cómo la puesta en marcha de un festival poético en México ha repercutido en la cultura, la educación, el bienestar social y la generación de puestos de trabajo en una amplia zona. El acto acabó con un recital de versos del poeta mexicano Mario Alonso.