El candidato, José Luis Rivas, también ha destacado su intención de crear "una nueva estrategia de turismo más allá de 2015, en colaboración con todos los agentes del sector", con "una promoción en las grandes ciudades españolas para continuar con la promoción tan intensa que está teniendo Ávila gracias a la celebración del centenario".

Continuar adecuando los servicios turísticos, "optimización del Lienzo Norte", convertir la ciudad en una smart destination, completar la nueva señalización turística y celebrar el 30 aniversario de la declaración de Ávila como Patrimonio de la Humanidad.

En el apartado de patrimonio "el primer objetivo es continuar con la restauración de la muralla y llevar a cabo la puesta en valor de otros edificios históricos que sean susceptibles de actuar en ellos", además de continuar con la labor de investigación arqueológica y  el plan de iluminación ornamental sostenible con tecnología led.