La estrategia busca multiplicar la visibilidad de la Comunidad como destino turístico en dichas fechas, ya que la Semana Santa en Castilla y León se considera un producto turístico cultural especializado. El plan de promoción constituye un nuevo apoyo desde la Junta a las cofradías como artífices de la Semana Santa, según el director general de Turismo, Javier Ramírez.

Este producto especializado es, además, internacional, tal y como demuestran sus numerosas celebraciones declaradas de interés turístico internacional, que convierten a Castilla y León en líder nacional, ya que concentra ocho de las 23 festividades españolas de Semana Santa que gozan de este título. Se trata de las de Ávila, León, Medina del Campo, Medina de Rioseco, Palencia, Salamanca, Valladolid y Zamora.

Resultados
El director de Turismo ha destacado los "buenos resultados cosechados hasta ahora en dicha temporada turística", ya que en 2014, desde el Jueves Santo hasta el Domingo de Resurrección, Castilla y León recibió un 6,84 por ciento más de viajeros que en 2013, crecimiento que en el caso de turistas extranjeros fue del 45,36 por ciento.

Este incremento se percibió, asimismo, en las pernoctaciones, que ascendieron un 3,73 por ciento, y en el caso de las internacionales un 54,03 por ciento.

Desde la Junta se ha potenciado la estrategia de aplicar a la Semana Santa una duración de diez días con el fin de alargar la estancia media, ampliar la oferta y desestacionalizar las visitas, lo que provocó en el último año un resultado de aproximadamente 260.000 viajeros. En este periodo de diez días, los datos del turismo rural arrojan un crecimiento del 27,21 por ciento de visitantes y del 66 por ciento en turistas internacionales.