El objetivo es "desarrollar una imagen corporativa" que transmita "los valores de proximidad, compromiso y modernidad del proyecto".

El logotipo, acompañado del lema 'lo es todo', busca "resaltar resaltar el mayor recurso turístico que posee la villa", como son "las ricas extensiones de pinos entre las que se ha desarrollado su historia a lo largo de los siglos y entre las que se realizan numerosas actividades culturales y deportivas". Estos tres elementos, naturaleza, cultura y deporte, están diferenciados por los colores verde y de mayor tamaño, "para dar relevancia a la naturaleza"; azul, que simboliza "espacio y grandeza"; y la cultura "en intenso naranja, refleja el carácter competitivo de las actividades deportivas".

La nueva web quiere mostrar al visitante su historia, monumentos, rutas y actividades, y facilitar la visita turística con datos de interés para preparar el viaje, a la vez que invita al visitante a compartir su experiencia.