El coordinador de la obra y profesor en la Escuela de Educación y Turismo, Javier Melgosa, destaca iniciativas que se desarrollan en distintos puntos de nuestro país, como Las Edades del Hombre, las rutas micológicas, el turismo enológico o la dedicada a la Isabel la Católica al hilo de la serie de televisión.

El libro, fruto del Master de Turismo de Interior y publivado por Editorial Pirámide, se titula ‘Turismos de interior. Planificación, comercialización y experiencias’, y contiene textos de 33 especialistas de diferentes universidades, administraciones e incluso un empresario, Miguel Ángel Vidal.

La obra está dividida en cuatro apartados dedicado a la valoración, ordenación y planificación; comercialización, comunicación y marketing; patrimonio cultural, gestión y turismo cultural; y experiencias turísticas en el medio natural y nuevos productos turísticos de interior.

Construcción de destinos
Otro apartado destacado por Melgosa es el dedicado a la construcción de los destinos turísticos a través de la publicidad, donde se analiza el caso de Castilla y León, “desde las primeras campañas de finales de los 80, como ‘Descubre todo su color’ hasta la de ‘Castilla y León es vida’”.

En la presentación, celebrada el jueves en el Palacio de los Serrano, la directora de la Escuela de Educación y Turismo, Sonsoles Sánchez-Reyes, ha destacado la importancia que han tenido los estudios turísticos en la capital abulense.

Articular productos
Por su parte, el catedrático de Geografía Humana de la Universidad Complutense Miguel Ángel Troitiño ha llamado la atención sobre la necesidad de “articular” los productos y los territorios como destinos turísticos, frente a la promoción “municipio a municipio”, ya que este es “el problema fundamental” del turismo de interior.

Troitiño ha dicho que el turismo de interior “precisa un modelo territorial distinto” y “una gestión diferente”, sobre todo en territorios como Castilla y León, con escasa densidad de población en el medio rural.

En el caso de Ávila, ha instado a “aprovechar la ventaja” de la cercanía de Madrid, “un mercado muy potente y fundamental para el turismo de interior”.

Turismo nacional
Por eso Troitiño ha pedido a las instituciones que en vez de promocionarse en el extranjero enfoquen su atención en España para “no gastar dinero en balde”, porque “un español no se va a hacer turismo rural a Alemania o a Francia”, y a la inversa ocurre lo mismo. Así, recomienda la promoción en las zonas litorales españolas y en la época en que hay más visitantes extranjeros.

En todo caso, aunque el turismo es “un pilar económico muy importante”, ha advertido que “no hay que pensar que es la base de la economía”.

A su juicio, no obstante, no se puede pensar que el turismo puede resolver por sí solo “todos los problemas que tiene un territorio”, ha dicho en referencia a Segovia, Ávila o Cuenca.