Según los detalles de la iniciativa, el lema recoge “claves que han ido apareciendo en el estudio” realizado previamente, como “la montaña como elemento totémico, que se identifica con unos valores asociados a la capacidad de acceder a una naturaleza pura y sorprendente”, junto a “la luz del cielo, la luz de las estrellas, los amaneceres como elementos del recuerdo perenne” y “una luz que singulariza la atmósfera del lugar; y una luz en un sentido no sólo físico, sino poético y emocional, cargado de posibilidades para su uso comunicativo”.

El director general de Turismo, Javier Ramírez, ha manifestado que la creación de la marca, dentro del Plan de Competitividad para el desarrollo del turismo activo en las zonas de la Sierra de Gredos y del Valle de Iruelas, pretende “crear una oferta turística competitiva, basada en las experiencias que busca el turista, en la diversidad de los recursos y atractivos de este territorio y en la creación de productos turísticos que permitan ofertar turismo todo el año”.

Estudio de mercado
La marca surge tras un estudio de mercado dirigido a  recopilar información cualitativa y cuantitativa sobre el turismo de la zona, con especial relevancia a las actividades relacionadas con turismo activo y turismo rural.

“El resultado de este estudio de mercado es una marca turística que aúna el ADN de la zona, identificado por el estudio de mercado”, ha apuntado el responsable de Turismo de Castilla y León, quien junto al presidente de la Diputación, Agustín González, han dado a conocer la marca a los alcaldes de la zona.

El estudio de mercado realizado, que recoge información sobre las tres zonas de actuación -Gredos Norte, Gredos Sur e Iruelas- se ha desarrollado a través de reuniones con los principales turoperadores de turismo rural y entrevistas a los organismos y especialistas del turismo activo de Gredos e Iruelas.

También se han realizado grupos de discusión y cuestionarios en destino y en origen -Madrid, Ávila-, y un estudio sobre los posibles destinos competidores para argumentar la elección de marca en Gredos e Iruelas y un estudio del cliente potencial, expectativas, proceso de reserva de actividades y alojamientos y, sobre todo, la motivación en la elección del destino.

El desarrollo de la marca como destino turístico activo es uno de los objetivos del plan que comenzó a desarrollarse a finales de 2010, destacado esta misma semana por la consejera de Cultura con motivo del Festival del Piorno.

Detalles
Desde la empresa que ha elaborado la imagen gráfica explican que se parte del “protagonismo tipográfico de la G, que se compone a través de dos trazos curvos de gran fuerza y dinamismo, fuerza que evoca un Gredos sugerente y vibrante, algo que al conjuntarlo con el resto de la gráfica atrae de manera poderosa”.

A la vez apuntan que “la luz es parte esencial del destino, el sol su símbolo, su incorporación a la marca es obligada y además permite componer una I que remite a Iruelas”, mientras que la cabra es “el guiño al icono, a lo reconocible, elemento humanizante que además aporta narratividad a la marca”.