De este modo, iMediaCyL recomienda la medición de audiencia a través de auditores externos. Y entre ellos, Google Analytics, por su mayor uso generalizado y garantía de independencia en la medición, además de su fiabilidad a través del registro de la URL en el sistema de control de tráfico. De hecho es de obligado registro y control por la mayoría de prensa digital hoy en día.

Los medios digitales y cualquier página web pueden darse de alta en este servicio de Google e insertar su index para que Google Analytics audite diariamente y extraiga datos de visitas totales, visitantes únicos (IPs diferentes), páginas por visita, tiempo en el sitio y ubicación geográfica de los lectores, entre otros elementos.

Ello confiere datos inalterables y precisos más allá de los monitores de tráfico de los propios servidores donde se encuentren alojados los distintos Medios o webs (susceptibles de manipulación por su control interno y falta de fiabilidad en cuanto al número de páginas, GB de tráfico…), entre ellos algunos populares como AWstats o NS&Network.

Asimismo, iMediaCyL cuestiona también la cuenta estimada de dos lectores por IP. En el soporte digital es fácil trabajar con datos precisos y auditados, por lo que las visitas totales y las IPs únicas mensuales son a criterio de iMediaCyL, las únicas referencias ciertas que se poseen y que por tanto deben proyectarse como afirmación.