Comercio, hostelería y logística y transporte son los tres sectores que dinamizan el mercado laboral en esta época debido al aumento del consumo.

Durante la campaña navideña se realizarán 18.055 contratos en la región, lo que supone un aumento del 7,5% respecto al año anterior, cuando se firmaron 16.801 Castilla y León es la cuarta región que menos crecimiento registra.

Por provincias, Segovia (14,6%) es la provincia castellano y leonesa con mayor crecimiento, seguida de Palencia (10,9%) y Ávila (10,5%)  

La estacionalidad de esta época del año genera que la mayor parte de las incorporaciones se llevan a cabo mediante contratos de duración determinada, ya que las empresas deben reforzar sus plantillas de manera transitoria debido al aumento puntual de la demanda. Las incorporaciones suelen comenzar en el mes de noviembre y se alargan hasta finales de enero, uniéndose con la campaña de rebajas, según las estimaciones de Randstad.

Durante los últimos años, la digitalización y el desarrollo de las nuevas tecnologías han modificado los hábitos de consumo y, por lo tanto, también las necesidades del mercado laboral. El crecimiento registrado en el comercio electrónico ha influido en las demandas de las compañías, que buscan perfiles con competencias digitales para cubrir sus vacantes, según se destaca por parte de la empresa de recursos humanos. Las empresas en esta época tienen necesidad de cubrir puestos de empaquetadores, carretilleros, mozos de almacén o transportistas, entre otros. También se incrementan las necesidades de profesionales destinados a la atención al cliente, tanto para atención online como telefónica.

A pesar del auge del comercio electrónico, el comercio tradicional continúa manteniéndose como el principal impulsor de la contratación durante estos meses del año. En esta línea, pequeños comercios y grandes superficies buscan perfiles que refuercen sus plantillas ante el aumento de consumidores. Para ello se buscan dependientes, promotores, azafatos y perfiles comerciales, principalmente, entre los que se valora el trato cercano con el cliente y sus dotes comunicativas.

La restauración también experimenta un aumento de la demanda de sus servicios, motivado por los eventos sociales, como comidas y cenas, bien sean de empresa o de amigos y familiares. Los bares, restaurantes y salas de fiesta necesitan incorporar cocineros, ayudantes de cocina y camareros para satisfacer el aumento de la demanda.

La experiencia previa en empleos similares se posiciona como un factor muy positivo a la hora de acceder a un contrato, al igual que la capacidad de trabajo en equipo, una de las cualidades más buscadas. El objetivo es conseguir una rápida adaptación al puesto para generar valor en la compañía en un corto plazo de tiempo y satisfacer las necesidades derivadas del aumento de la demanda.