Dentro del Plan de Apoyo Integral de Competitividad del Comercio Minorista, financiado por la Secretaria de Estado de Comercio y los fondos Feder, la campaña tiene como eje un spot con guión y dirigido por Jesús del Caso y protagonizado por José Ángel Capelo, que llega así a 80 anuncios, siendo éste el primero rodado en Ávila.

Martín ha explicado que la campaña quiere evitar la marcha fuera de la ciudad "porque todo lo que se sale a comprar lo tienen aquí, y con la mejor de las atenciones, puesto que el comerciante abulense conoce a sus clientes".

Capelo, que encarna en el spot el papel de comerciante y cliente a la vez, cree que en el anuncio se muestra "la cercanía de los comerciantes abulenses, que conocen a la perfección a sus clientes", lo que es "un plus que no se puede encontrar fuera de nuestra ciudad".

Empresarios de comercio

El presidente de la cámara ha destacado que en esta campaña van junto a la Asociación de Empresarios de Comercio de Confae, lo que confía se repita a partir de ahora.

El vicepresidente de los empresarios de Comercio, Jorge Álvarez, ha destacado el apoyo al comercio minorista, en un momento en que la campaña navideña se encuentra cerca y en la que confían obtener mejores resultados que en 2015, cuando "la crisis se notó intensamente" y a que "no acompañó el tiempo".

A la vez, el presidente de la entidad cameral ha señalado que la cámara lleva a cabo otras iniciativas de apoyo al sector. Junto a la campaña de Navidad -para la que "hemos zarandeado económicamente al Ayuntamiento, según Martín-; acciones como impulsar el Centro Comercial Urbano mediante diagnósticos de los puntos de venta con informes "para comprender cómo funciona la competencia"; y talleres de gestión comercial.

Para el 25 de noviembre está convocado el que impartirá  Domenec Biosca, presidente de la Asociación de Directivos y Expertos en Empresas Turísticas (Adetur).